Il toro rosso Red Bull ® “ha messo le ali”!
Oggi il leader del mercato energy drink è Red Bull®.
Disponibile in oltre 160 paesi, la famosa bibita vende ogni anno in tutto il mondo 4,6 miliardi di lattine del proprio rinomato energy drink, laddove ben il 50% del mercato statunitense di energy drink è coperto dall’omonima azienda austriaca i cui prodotti contrassegnati dal marchio Red Bull® raggiungono un fatturato annuo stimato intorno ai 4.2 miliardi di euro.
Nota multinazionale del settore delle bibite energetiche, la Red Bull GmbH aveva lanciato il prodotto a marchio Red Bull® già nel lontano 1987, ma è negli anni 2000 che il prodotto si è affermato come un fenomeno globale.
Red Bull GmbH ha infatti lavorato duramente negli anni per consolidare il proprio prodotto come l’energy drink per eccellenza, puntando ad investire sul marchio Red Bull® ma sostenendo altresì la promozione della bibita attraverso memorabili campagne pubblicitarie associate anche ad eventi sportivi, sia tradizionali sia estremi o particolarmente spettacolari, che hanno consolidato l’immagine dell’energy drink Red Bull® quale icona di forza, coraggio e determinazione, tanto da “mettere le ali” a chiunque lo beva.
Red Bull® Stratos è stata definita a livello internazionale ‘l’Evento dell’anno 2012’, missione ai confini dello Spazio, ideato e realizzato da Red Bull GmbH, per cui Il 14 ottobre 2012 Felix Baumgartner, sky-diver professionista austriaco, entra nella storia e diventa il primo uomo a superare le velocità del suono a corpo libero, dotato di paracadute tecnologico a marchio Red Bull®, con un lancio dalla stratosfera effettuato a ben 39km di altezza.
Non c’è dubbio che il nome e l’immagine del toro rosso possiedono un’elevata riconoscibilità nelle menti dei consumatori e che l’azienda continua a sostenere importanti investimenti per consolidare questa immagine e raggiungere sempre maggiori segmenti di mercato.
Tuttavia, come spesso accade, i marchi famosi divengono spesso oggetto di violazioni da parte di terzi.
Per tutelare il proprio marchio Red Bull® e la notorietà acquisita, Red Bull GmbH negli anni ha avviato in più occasioni diversi procedimenti amministrativi ed azioni legali a difesa dei propri diritti IP, distinguendosi per la politica adottata da taluni stimata essere particolarmente aggressiva, ma sicuramente premiante.
Nel 2020, Red Bull ebbe un contenzioso legale con la società turca Power Jaguar, colpevole di produrre una linea di energy drink le cui confezioni erano contraddistinte dall’immagine di un giaguaro rosso associata ad una livrea blu e argento che, ad avviso di Red Bull GmbH, richiamava chiaramente le ben più note lattine Red Bull®, concretizzando il rischio di confusione per i consumatori connesso, oltre che alla violazione del marchio, a profili di evidente concorrenza sleale.
Il giudice, dando ragione all’azienda austriaca, impose l’ingiunzione cautelare ove necessario ed il ritiro dal mercato dei prodotti contraffatti insieme all’obbligo di distruggere tutte le confezioni ed i materiali promozionali in violazione, oltre a vietarne qualsiasi successiva produzione.
Anche in questo caso, il toro rosso Red Bull® “ha messo le ali”!