Il rossetto tridimensionale Guerlain®: una questione di stile, anzi, di marchio!
Il 14 luglio 2021 la prestigiosa maison francese di cosmetici Guerlain® ha vinto una battaglia legale giunta fino al Tribunale dell’Unione Europea che si è espresso favorevolmente sulla registrazione come marchio tridimensionale della forma del rossetto noto sul mercato come ROUGE G®.
Secondo i giudici del Tribunale Europeo, il marchio tridimensionale dell’Unione Europea del rossetto della Guerlain® dalla forma oblunga, conica e cilindrica possiede un proprio carattere distintivo, significativamente peculiare e diverso dalle forme di settore analizzate prima dall’esaminatore dell’EUIPO e, successivamente, dalla Commissione di Ricorso – entrambi pronunciatisi per l’assenza di carattere distintivo del marchio – che ne consente la registrazione: la forma capricciosa del rossetto ricorda quella dello scafo di una barca, di una carrozzina o di una culla e, di più, non può essere messo in posizione verticale, a differenza di tutti gli altri rossetti.
Il 17 settembre 2018 Guerlain® aveva depositato la domanda di marchio tridimensionale dell’Unione Europea della forma del rossetto noto come ROUGE G®, esaminata quindi dall’EUIPO che la rigettò invocando l’assenza di carattere distintivo.
Contro tale decisione, la maison francese presentò ricorso.
Anche la Commissione di ricorso confermò la decisione dell’esaminatore dell’EUIPO sull’asserita assenza di distintività della forma tridimensionale del rossetto, prendendo a parametro rossetti in vendita sul mercato i cui contenitori sarebbero risultati di uguale forma ovale e cilindrica, sicché la forma tridimensionale in questione sarebbe stata riconducibile ad una mera variante di quanto già presente sul mercato, le cui caratteristiche, non divergendo in modo significativo dalle norme e dagli usi del settore, non permettevano alla forma del prodotto stesso di consentirne la registrazione quale marchio tridimensionale.
Tale decisione venne impugnata dalla maison francese dinanzi al Tribunale europeo che annullò la decisione della Commissione di ricorso, svolgendo un’analisi sull’asserita assenza di carattere distintivo, tenendo conto anche della percezione del pubblico e della correlazione tra marchio tridimensionale e usi del settore.
Ad avviso del Tribunale europeo, la forma in questione è inusuale per un rossetto e differisce da qualsiasi altra forma presente sul mercato. La forma tridimensionale del rossetto è assolutamente originale in quanto non solo richiama lo scafo di una nave o una carrozzina per neonati, ma non consente in nessun caso di posizionare il prodotto in modo verticale, per cui resterà impressa nella mente dei consumatori e verrà associata alla famosa maison francese dal momento che la capacità di tale forma tridimensionale, anche grazie al suo particolare profilo estetico, è idonea a generare nel pubblico un effetto tale da poter distinguere ed attribuire un prodotto ad una determinata impresa.
In particolare, il Tribunale ha evidenziato come, sotto tale profilo, la forma in questione differisse sostanzialmente da quelle invece prese in considerazione dalla Commissione dei ricorsi dell’EUIPO, costituite per lo più da rossetti cilindrici o parallelepipedi, e come , il pubblico di riferimento, dotato di un livello di attenzione che va da medio ad elevato, sarà sorpreso da tale forma facilmente memorizzabile e la percepirà come significativamente diversa dalla norma e dalle abitudini del settore dei rossetti ed in grado di indicare l’origine dei prodotti di cui trattasi.
In altre parole, la sentenza del Tribunale ha confermato che una forma tridimensionale originale può essere registrata come marchio se è sufficientemente unica, distintiva, non certo necessaria per la funzionalità del prodotto.